در متاپارسیک، ما بر این باوریم که طراحی لوگو یکی از اساسی‌ترین مراحل برندینگ هر کسب‌وکار است. اهمیت این مسئله در طراحی لوگو برای رستوران‌ها و برندهای غذایی بیش از پیش مشهود است؛ زیرا هویت بصری و تاثیر اولیه‌ای که لوگو بر مشتریان می‌گذارد، می‌تواند نقش بسزایی در جذب مشتری و انتقال پیام برند داشته باشد. برای نمونه، لوگوی شناخته‌شده زنجیره رستوران‌های KFC، با تاریخچه‌ای غنی و طراحی‌های متعدد، نشان‌دهنده قدرت یک طراحی لوگو در شناساندن برند و ایجاد هویتی به‌یادماندنی است. در ادامه، تاریخچه و تغییرات لوگوی KFC را بررسی می‌کنیم تا نگاهی دقیق‌تر به این روند تاثیرگذار داشته باشیم.
زنجیره رستوران‌های فست‌فود KFC که در تخصص غذاهای سرخ‌شده، به‌ویژه مرغ سرخ‌شده است، بیش از ۲۰,۰۰۰ رستوران در سراسر جهان دارد. از نظر فروش، تنها مک‌دونالد در این صنعت از آن جلوتر است. این شرکت متعلق به یام برندز است که مالک برندهای دیگری مانند پیتزا هات و تاکو بل نیز می‌باشد.
معنی و تاریخچه لوگوی KFC
لوگوی اولیه KFC در سال ۱۹۵۲ توسط شرکت Lippincott & Margulies طراحی شد و به‌عنوان یک نمونه موفق در طراحی لوگو رستوران شناخته می‌شود. از همان زمان، چهره استیلیزه کلنل سندرز، بنیان‌گذار این زنجیره فست‌فود، به‌عنوان بخشی اساسی از برندینگ این شرکت در لوگو باقی ماند. این لوگو به رنگ سیاه و سفید بود و نام کامل رستوران‌ها، یعنی “Kentucky Fried Chicken”، به‌صورت کامل در آن درج شده بود.
در سال ۱۹۷۸، چهره کلنل سندرز در لوگو بازطراحی شد. این کار دوباره توسط همان آژانس، Lippincott & Margulies، انجام شد. در این نسخه، لبخند کلنل اندکی تغییر یافت و موهای او ظاهر مرتب‌تری به خود گرفت. در کنار چهره، نوشته‌ای با نام “Kentucky Fried Chicken” با فونتی کمی متفاوت درج شد.
چه کسی در لوگوی KFC قرار دارد؟
“کلنل سندرز” که در لوگوی KFC قرار دارد، شخصیت ساختگی نیست، بلکه بنیان‌گذار واقعی این شرکت، یعنی کلنل هارلند سندرز است. او در سال ۱۸۹۰ در یک مزرعه در ایالت ایندیانا به دنیا آمد و در سال ۱۹۳۰ فروش مرغ سرخ‌شده را از رستوران خود آغاز کرد.
در سال ۱۹۹۱، اختصار شناخته‌شده امروزی، یعنی “KFC” به لوگو افزوده شد. برخی منابع اشاره می‌کنند که دلیل این تغییر، حذف واژه “fried” (سرخ‌شده) از نام بود که به غذای ناسالم اشاره داشت. رنگ قرمز نیز به لوگو اضافه شد و همچنین نوعی گرادیان افقی در طراحی لوگو استفاده شد. در همان سال، طراحی سقف‌های مانساردی رستوران‌ها نیز تغییر کرد و نوارهای قرمزی به آن‌ها افزوده شد.
مالک KFC چه کسی است؟
یکی از مشهورترین زنجیره‌های فست‌فود جهان، KFC، توسط کلنل هارلند سندرز تأسیس شد و امروزه تحت مدیریت تونی لووینگز قرار دارد که در سال ۲۰۱۹ مدیرعامل KFC شد.
لوگوی KFC در سالهای (1954 تا 1959)
در این دوره، نام کامل این زنجیره با فونتی دستی و با قلم‌زنی در انتهای حروف نوشته شد. برای ایجاد شخصیت و یگانگی، تمامی حروف “C” در نوشتار، به‌صورت ایتالیک طراحی شده‌اند. لوگو با چهار مرغ کوچک که تازه از تخم بیرون آمده‌اند، تکمیل می‌شود که در کنار حروف بزرگ قرار دارند.
لوگوی KFC در سالهای (1959تا 1978)
لوگوی KFC که در سال ۱۹۵۹ طراحی شد، شامل یک نماد نوشتاری با عبارت “Kentucky Fried Chicken” در یک فونت دست‌ساز و حروف بزرگ “K”، “F” و “C” بود. در سمت راست این نوشته، پرتره‌ای از کلنل سندرز قرار گرفته بود.
لوگوی KFC در سالهای (1978 تا 1991)
اولین بازطراحی لوگو در سال ۱۹۷۸، نماد را به سمت چپ نوشتار منتقل کرد که حالا در سه خط با حروف بزرگ و تایپ‌فیس مدرن نوشته شده بود. عنصر اصلی در این لوگو دم کشیده حرف “K” بود.
لوگوی KFC در سالهای (1991تا 1997)
در سال ۱۹۹۱، نام “Kentucky Fried Chicken” به “KFC” تغییر یافت و لوگو به‌صورت چشمگیری تغییر کرد. پرتره کلنل اکنون به رنگ آبی و سفید است که ظاهر زنده و دوستانه‌تری به آن می‌بخشد. نوشتار اصلی با حروف قرمز در بالای یک مستطیل قرمز قرار دارد. این لوگوی جدید، تصویری قدرتمند و پرانرژی از برند را منعکس می‌کند.
لوگوی KFC در سالهای (1997 تا 2006)
در سال ۱۹۹۷، لوگوی KFC توسط آژانس Landon Associates بازطراحی شد. اکنون لوگو شامل یک نماد مربعی با پس‌زمینه‌ای قرمز و سفید است که پرتره کلنل و نوشتار KFC به رنگ قرمز در بالای کت کلنل قرار گرفته‌اند. با دریافت این لوگو، زنجیره تغییرات زیادی در طراحی داخلی و خارجی رستوران‌های خود ایجاد کرد.
لوگوی KFC در سالهای (2006 تا 2014)
در سال ۲۰۰۶، لوگوی KFC بازطراحی شد. اکنون این لوگو یک دایره قرمز تیره با تصویری دقیق از کلنل است که این بار پیش‌بند به‌تن دارد. نوشتار KFC با رنگ سفید در سمت چپ چهره کلنل قرار دارد. در این دوره، نسخه تک‌رنگ لوگو نیز به‌عنوان ادای احترام به لوگوی اصلی از سال ۱۹۵۲ استفاده شد.
لوگوی KFC در سالهای (2014 تا 2018)
لوگوی KFC از سال ۲۰۱۴ شامل تمام عناصر نمادین قبلی بود اما به‌صورت تک‌رنگ و با جزئیات کمتر. پرتره در بالا و نوشتار KFC با فونت سیاه و ضخیم بدون هرگونه پس‌زمینه یا قاب قرار گرفت.
لوگوی KFC در سالهای (2018 تاکنون)
لوگویی که در سال ۲۰۱۸ معرفی شد، نسخه‌ای بهبودیافته از لوگوی سال ۱۹۵۹ بود. فونت با تغییراتی ظریف و انتهای تمیزتر حروف طراحی شد و مهم‌ترین تغییر، پرتره‌ای با ظاهر واقعی‌تر و دقیق‌تر بود. این یک حرکت خوب برای بازگرداندن تصویر قدیمی برند و تاکید بر ارزش‌های موسس آن بود که با گذر سال‌ها همچنان پابرجاست. طراحی‌های مدرن و ابتکاری مانند لوگوی فعلی KFC، به خوبی نشان می‌دهد که چگونه متاپارسیک به شرکت‌ها در ایجاد لوگوهایی که هویت برند را تقویت می‌کنند، کمک می‌کند.
فونت لوگوی KFC
فونت ساده و ایتالیک که از سال ۱۹۹۱ برای حروف “KFC” استفاده شده، به لوگو ظاهری یکتا و شناسنامه‌دار بخشیده است. فونت نوشته “Kentucky Fried Chicken” چندین بار تغییر کرده و به‌مرور ساده‌تر شده است.
رنگ لوگوی KFC
به‌طور کلی، ترکیب رنگ‌های قرمز، سیاه و سفید از نسخه لوگوی سال ۱۹۹۱ باقی مانده است. با این حال، با دقت به لوگوی جدید، می‌توان تفاوت در سایه قرمز را مشاهده کرد که به‌صورت کمی تیره‌تر و کمتر درخشان شده است.
