در دنیای برندینگ، لوگو یکی از مهم‌ترین اجزای بصری است که نه‌تنها نماینده برند، بلکه نشان‌دهنده شخصیت، تاریخ و فلسفه آن نیز هست. طراحی لوگو، به ویژه برای برندهای بزرگ و بین‌المللی، امری بسیار حساس و پیچیده است که تاثیرات بلندمدتی بر ذهنیت مخاطبان دارد. یکی از مشهورترین و پرآوازه‌ترین لوگوهای جهان، لوگوی برند نوشیدنی پپسی است. لوگویی که با ترکیب رنگ‌های قرمز، سفید و آبی و طراحی کروی، نمادی از شادی و پویایی را به نمایش می‌گذارد. برند پپسی با تاریخچه‌ای بیش از یک قرن، نه تنها یک لوگو بلکه یک فرهنگ و نماد از نسلی شده است که با این نوشیدنی بزرگ شده‌اند. در این مقاله، تاریخچه لوگو پپسی را از اولین طرح‌های آن تا لوگوی امروزی بررسی خواهیم کرد.
تاریخچه لوگو پپسی نشان‌دهنده یک سفر طولانی و پرفرازونشیب است که از یک طرح ساده آغاز و به یک نماد فرهنگی تبدیل شده است. امروزه، این لوگو به عنوان یکی از مشهورترین نمادهای برندینگ در جهان شناخته می‌شود و نمادی از فرهنگ جوانی و آزادی است. در متاپارسیک، ما به اهمیت این تحولات در طراحی لوگو واقف هستیم و با در نظر گرفتن این مفاهیم، خدمات حرفه‌ای طراحی لوگو رستوران، طراحی لوگو شرکتی و سایر برندها را ارائه می‌دهیم تا به کسب‌وکارها کمک کنیم تا برندهایی موفق و به‌یادماندنی خلق کنند.
معنی و تاریخچه لوگو پپسی
برند پپسی که در بیش از صد سال گذشته تغییرات زیادی را در طراحی لوگوی خود تجربه کرده است، نخستین بار با نام “Brad’s Drink” در سال 1893 معرفی شد. از آن زمان تاکنون، لوگوی این برند بیش از ده بار بازطراحی شده است تا با تحولات فرهنگی و ذائقه‌های جدید هماهنگ شود. با این حال، در هر دوره‌ای، طراحی لوگو پپسی توانسته است محبوبیت و شناسایی برند را حفظ کند. هدف از هر طراحی لوگو برای پپسی ایجاد پیوندی بین برند و نسل جدید بوده است؛ ازاین‌رو، نام پپسی به عنوان یک نماد فرهنگی و حتی عبارت “نسل پپسی” در بین عموم شناخته شده است، که اشاره به افرادی دارد که در دهه 1990 با این نوشیدنی آشنا شده‌اند.
چه کسی لوگوی پپسی را طراحی کرد؟
طراحی اولیه لوگوی پپسی به دست بنیان‌گذار این شرکت، کالب برادهام (Caleb Bradham)، در حوالی سال 1903 انجام شد. در آن زمان، برادهام که یک داروساز بود، نوشیدنی جدیدی را با هدف آرامش‌بخشی و کمک به هضم غذا اختراع کرد و نام آن را پپسی گذاشت. این طراحی اولیه با استفاده از خطی دستی و ساده ارائه شد که هنوز مفهوم و جایگاه امروزی خود را پیدا نکرده بود. اما در دهه 1940، لوگوی دایره‌ای و مشهور پپسی که به “کره پپسی” (Pepsi Globe) معروف است، معرفی شد. این طرح با تغییرات متعدد در طول سال‌ها همراه بود تا سرانجام در سال‌های 2008-2009، به دست گروه طراحی آرنل (Arnell Group) در نیویورک، لوگوی کنونی خود را دریافت کرد. این گروه با الهام از شکل لبخند و پویایی در لوگوی جدید، به این نماد جذابیت و طراوت خاصی بخشیدند.
لوگو پپسی در سال 1893 تا 1898
در سال 1893، نوشیدنی معروف پپسی توسط کالب برادشاو، داروساز و تاجر آمریکایی اهل کارولینای شمالی، اختراع شد. برادشاو که داروخانه‌ای در این ایالت داشت، این نوشیدنی را به عنوان راه‌حلی برای کمک به افرادی که به مرفین اعتیاد داشتند، ساخت. ترکیبات اصلی نوشیدنی شامل پپسین، یک آنزیم موثر در هضم غذا، و دانه‌های کولا بود که انرژی و طعم خاصی به آن می‌بخشید. لوگوی اولیه پپسی از نوشته‌ای با رنگ آبی و سبک سریف تشکیل شده بود که حروف آن به شکل کلاسیک و با انحناهای ظریف طراحی شده بودند. این نوشته روی پس‌زمینه‌ای سفید قرار داشت و با یک قاب مستطیلی باریک و تزئینی احاطه شده بود که به لوگو حالتی شیک و رسمی می‌داد.
لوگو پپسی در سال 1898 تا 1903
در این سال، نام نوشیدنی به “پپسی-کولا” تغییر یافت تا ترکیبات اصلی آن یعنی پپسین و کولا را نشان دهد و مخاطبان بهتر بتوانند ویژگی‌های آن را درک کنند. در نتیجه، لوگوی پپسی نیز تغییر کرد تا با هویت جدید برند همخوانی داشته باشد. لوگوی جدید شامل نوشته‌ای به رنگ قرمز و به سبک دست‌نویس بود که خطوط کشیده و منحنی‌های ظریفی داشت. این طراحی که تنها عنصر هویتی محصول به شمار می‌رفت، در همان نگاه اول توانست توجه‌ها را جلب کند و پایه‌ای برای طراحی‌های آینده باشد.
لوگو پپسی در سال 1903 تا 1904
لوگوی پپسی که در سال 1903 طراحی شد، تنها چند ماه مورد استفاده قرار گرفت اما با وجود مدت کوتاه حضورش، نقش مهمی در مسیر تکامل این برند ایفا کرد. این لوگو از نوشته‌ای قرمز و دست‌نویس تشکیل شده بود که با جزئیات خاصی مانند خطوط اضافی و خطوط منحنی که شبیه به استخوان‌های عصا بودند، تزئین شده بود. همچنین خطوط کشیده لوگو به روبان‌های ضخیم قرمز تبدیل می‌شدند و نوشته‌های کوچکتری با رنگ سفید در کنار آن قرار می‌گرفتند. حروف در این طراحی از هم فاصله داشتند و یک ترکیب شلوغ و پرجنب‌وجوش ایجاد می‌کردند که نشان از اشتیاق برند برای معرفی خود داشت.
لوگو پپسی در سال 1904 تا 1905
در سال 1904، لوگوی پپسی دوباره طراحی شد تا ظاهری حرفه‌ای‌تر و منسجم‌تر پیدا کند. این بار خطوط ظریف و پرزرق و برق حروف تصحیح و به‌طور محسوسی ضخیم‌تر شدند تا حس قدرت و استحکام بیشتری در آنها ایجاد شود. حروف به هم نزدیک‌تر شده و در نتیجه ظاهر لوگو منظم‌تر و پخته‌تر به نظر می‌رسید. رنگ قرمز به عنوان اصلی‌ترین عنصر در لوگو حفظ شد، چرا که این رنگ تداعی‌کننده انرژی و هیجان در ذهن مخاطبان بود و هویت بصری پپسی را متمایز می‌کرد.
لوگو پپسی در سال 1905 تا 1907
لوگوی پپسی در سال 1905 بار دیگر دستخوش تغییراتی شد و این بار شباهت بیشتری به هویت اصلی رقیب خود، کوکاکولا پیدا کرد. در این طراحی جدید، لوگو به شکل نوشته‌ای با سبک دست‌نویس و به رنگ قرمز طراحی شد که دارای دنباله‌ای بلند و منحنی در حرف “C” بود. همچنین خطوط حروف “P” و “C” به هم متصل شدند و الگوی دو حلقه‌ای جذابی را ایجاد کردند که به نوعی امضای بصری این برند شد. این طرح به لوگو حالتی دوستانه و قابل دسترس می‌داد و تلاش داشت تا مخاطبان بیشتری را به خود جذب کند.
لوگو پپسی در سال 1907 تا 1934
مفهومی که در سال 1904 معرفی شده بود، در سال 1907 دوباره به نشان پپسی بازگشت. در این نسخه جدید، طراحی کلی حفظ شده بود اما خطوط و جزئیات تمام عناصر لوگو بازبینی و اصلاح شدند تا ظاهری قوی‌تر و با اعتماد به نفس بیشتری به خود بگیرد. ضخامت حروف افزایش یافت و همین موضوع باعث شد تا رنگ قرمز نوشته بیشتر به چشم بیاید و تاثیرگذاری آن در ذهن مخاطبان بیشتر شود. این طراحی قوی و شفاف، هویت برند پپسی را محکم‌تر کرد و به ایجاد ارتباطی عمیق‌تر با مشتریان انجامید.
لوگو پپسی در سال 1934 تا 1951
در سال 1934، لوگوی پپسی مجدداً اصلاح شد و در این نسخه، یک نوشته نازک و ظریف به نام “Drink” به قسمت بالای حرف “C” اضافه شد. این تغییرات باعث شد تا لوگوی پپسی ظاهری قوی‌تر و استوارتر به خود بگیرد. خطوط ضخیم‌تر و طراحی مایل آن به لوگو حالتی پویا و مدرن بخشید که نشان‌دهنده حرکت و پیشرفت برند بود. این نسخه از لوگو توانست تأثیرگذاری بیشتری روی مخاطبان بگذارد و در ذهن آنها با تصویری مطمئن و خاص باقی بماند.
لوگو پپسی در سال 1950 تا 1962
بازطراحی سال 1950 باعث شد تا لوگوی پپسی به ظاهری حرفه‌ای‌تر و مدرن‌تر تبدیل شود. تمامی خطوط اضافی حذف شده و نوشته به شکلی جسورانه‌تر و واضح‌تر به نمایش درآمد. این نسخه از لوگو آخرین بار با پالت رنگی ساده قرمز و سفید به نمایش درآمد و توانست حس خلوص و سادگی را در کنار جذابیت برای مخاطبان تداعی کند. طراحی مینیمالیستی و براق این لوگو به خوبی با روند جهانی برندهای بزرگ همخوانی داشت و بر ماندگاری این نسخه در حافظه تاریخی مخاطبان تأثیر گذاشت.
لوگو پپسی در سال 1951 تا 1962
نسخه اولیه نسل بعدی لوگوی پپسی در سال 1951 معرفی شد. این طراحی شامل تصویری از درپوش فلزی بطری پپسی بود که با رنگ‌های قرمز، سفید و آبی طراحی شده و نوشته دست‌نویس قرمز رنگ از نسخه قبلی روی بخش سفید درپوش قرار گرفته بود. این طراحی نمادین از درپوش بطری، هویتی بصری را برای برند پپسی ایجاد کرد که با مفهوم طراوت و تازگی نوشیدنی پیوند داشت و خاطره‌ای ویژه در ذهن مصرف‌کنندگان باقی گذاشت.
لوگو پپسی در سال 1962 تا 1965
بازطراحی سال 1962 به ساده‌سازی و مدرن‌سازی لوگو کمک کرد. در این نسخه، درپوش سه رنگ به حالت صاف قرار گرفت و نوشته دست‌نویس آبی جای خود را به حروف بزرگ و پررنگ سیاه به سبک سَنس-سریف داد. این تغییر باعث شد تا لوگوی پپسی ظاهری صنعتی‌تر و رسمی‌تر پیدا کند و جذابیت بیشتری برای مصرف‌کنندگان نسل جدید داشته باشد.
لوگو پپسی در سال 1971 تا 1987
در سال 1971، طراحی لوگوی پپسی به نسخه‌ای مدرن‌تر تبدیل شد. در این طرح، دایره‌ای با حاشیه سفید ضخیم درون یک مستطیل قرار گرفت که خود دارای یک قاب سفید بود. بخش چپ مستطیل به رنگ قرمز و بخش راست آن به رنگ آبی بود. دایره مرکزی نیز الگوی درپوش بطری از نسخه‌های قبلی را حفظ کرده بود و در قسمت سفید آن، تابلوی نام آبی رنگ و ضخیمی دیده می‌شد که نام برند را به شکلی برجسته به نمایش می‌گذاشت.
لوگو پپسی در سال 1987 تا 1991
در سال 1987، طراحی لوگوی پپسی تغییراتی را تجربه کرد. قاب سفید اطراف لوگو حذف شد و اندازه نوشتار بزرگتر شد. همچنین، فونت نوشته نیز تغییر یافت و به یک نوع فونت با گوشه‌های نرم و گردتر تبدیل شد، به‌ویژه در حرف “E”، که لوگو را از لحاظ بصری جذاب‌تر و روان‌تر کرد.
لوگو پپسی در سال 1991 تا 1996
در سال 1991، تابلو نام از داخل دایره بیرون آمد و طرح لوگو به شکلی کاملاً جدید طراحی شد. نوشتار در قسمت بالایی لوگو قرار گرفت و زیر آن مستطیل قرمزی به صورت افقی جای گرفت. دایره‌ای با رنگ‌های قرمز و آبی و یک منحنی سفید ضخیم در مرکز آن، در سمت راست مستطیل قرار داده شد که نشان‌دهنده هویت جدید برند بود. در سال 1996، لوگوی دیگری طراحی شد که شامل نوشتار سفید رنگ روی زمینه آبی با الگوی هندسی بود. در این نسخه جدید، دایره نمادین جای خود را به قسمتی از یک کره داد که در گوشه پایین سمت راست قرار داشت.
لوگو پپسی در سال 1996 تا 2003
در سال 1996، طراحی لوگوی پپسی بار دیگر ساده‌تر شد. نوشتار به رنگ سفید با فونت سانس‌سریف برجسته و خطوط صاف و حروف کمی مورب نمایش داده شد و دارای حاشیه و سایه آبی نازکی بود. این نوشتار در بالای یک نشان سه‌بعدی قرار داشت که یک کره سه‌رنگ را نمایش می‌داد و نمایانگر جنبه بین‌المللی و محبوبیت جهانی برند بود.
لوگو پپسی در سال 2003 تا 2006
در سال 2003، طراحی نوشته لوگو به شکلی پویا‌تر و جدید‌تر تغییر یافت. نشان تجاری نیز با رنگ‌های گرادیانی طراحی شد که به آن ظاهری براق و زنده می‌بخشید. این لوگو تنها سه سال با شرکت باقی ماند، اما هنوز هم در برخی کشورها روی محصولات دیده می‌شود.
لوگو پپسی در سال 2006 تا 2008
در سال 2006، نوشته لوگو به زیر نشان منتقل شد. نوشته به رنگ آبی با یک حاشیه ضخیم سفید طراحی شد، در حالی که نشان با خطوط واضح‌تر و بافتی از قطرات آب طراحی شد که به لوگو حجم بخشید و آن را واقعی‌تر کرد.
لوگو پپسی در سال 2008 تا 2014
در سال 2008، یک لوگوی کاملاً جدید برای پپسی طراحی شد. نشان تجاری به شکل دوبعدی طراحی شد و نوشته به حروف کوچک تغییر یافت. کره نمادین اکنون دارای یک خط سفید مورب بود و از یک حاشیه دوبل باریک به رنگ‌های سفید و آبی تشکیل شده بود.
لوگو پپسی در سال 2014 تا 2023
لوگوی جدید پپسی که در سال 2014 طراحی شد، یکی از ساده‌ترین نسخه‌های تاریخ این برند محسوب می‌شود. در این نسخه، نشان در سمت چپ نوشته قرار دارد و قاب آن حذف شده و نمایی مدرن و یکپارچه به آن داده است. نوشته همچنان با حروف کوچک طراحی شده و حرف “E” در فونت سفارشی بدون سریف به شکل موج سفید از نماد نمادین شباهت دارد.
لوگو پپسی در سال 2023 تاکنون
در سال 2023، شرکت پپسی برای جشن 125 سالگی خود لوگوی خود را به‌روز کرد، اما هیچ طرح جدیدی ابداع نکرد. این طرح بر اساس لوگوی سال 1987 ساخته شده است. آنها بخش دایره‌ای لوگو را گرفته و یک حاشیه سیاه به آن اضافه کردند تا روی هر پس‌زمینه‌ای قابل تشخیص باشد. برای هماهنگی با رنگ سیاه، نوشته نیز با فونتی سفارشی و کمی مایل بدون سریف به رنگ سیاه طراحی شد. نتیجه نهایی لوگویی بود که ترکیبی از تاریخچه طولانی برند و عناصر طراحی مدرن است.
فونت پپسی
لوگوی پپسی از یک فونت سفارشی ایتالیک رومی استفاده می‌کند که به نام Pepsi Light شناخته می‌شود. اگر به دنبال فونتی هستید که به این لوگو نزدیک باشد، می‌توانید فونت Harry Plain را امتحان کنید.
رنگ
ترکیب رنگ‌های به کار رفته در پپسی نشان‌دهنده ارزش‌های احساسی اصلی این محصول است. طبق تحقیقات مصرف‌کنندگان، آبی سلطنتی تیره که در نوشیدنی اصلی به کار رفته، احساس “خنک بودن” را منتقل می‌کند. رنگ آبی روشن‌تر که در پپسی مکس دیده می‌شود، نشان‌دهنده “خنک و تازه” بودن است، در حالی که رنگ طلایی که در نسخه بدون کافئین دیده می‌شود، نماد تعادل و انرژی است.
