لوگوها بخش مهمی از هویت بصری هر برند هستند و نقش مهمی در نحوه درک و به خاطر سپردن مشتریان از یک شرکت دارند. یک لوگوی خوب طراحی شده می تواند به ایجاد اعتبار یک برند، ایجاد اعتماد با مشتریان و متمایز کردن آن از رقبا کمک کند. با این حال، ممکن است زمانی فرا برسد که یک شرکت نیاز به تغییر طراحی لوگو خود داشته باشد. در این پست از متاپارسیک، دلایلی را بیان خواهیم کرد که چرا یک شرکت باید طراحی لوگوی خود را تغییر دهد و چه زمانی زمان مناسب برای انجام این کار است.
در مرحله اول، درک این نکته مهم است که طراحی لوگو فقط یک تصویر زیبا نیست. لوگو باید بازتابی از ارزش ها، ماموریت و چشم انداز یک شرکت باشد. باید برند را به گونه ای نشان دهد که با مخاطبان هدف آن طنین انداز شود. بنابراین، طراحی لوگو نباید به راحتی تغییر کند. تصمیم برای تغییر لوگو باید بر اساس استدلال صحیح و بررسی دقیق باشد.
یکی از دلایلی که یک شرکت ممکن است به تغییر طراحی لوگو خود فکر کند این است که دیگر ارزش های برند را منعکس نمی کند یا قدیمی شده است. طراحی لوگویی که چندین دهه پیش ایجاد شده است ممکن است دیگر برای مخاطبان مدرن طنین انداز نباشد یا ممکن است خارج از زمان باشد. در چنین مواردی، طراحی مجدد لوگو می تواند به برند کمک کند مرتبط و به روز بماند. نمونه ای از شرکتی که این کار را با موفقیت انجام داده است استارباکس است. طراحی لوگوی اصلی این غول قهوه که یک پری دریایی برهنه را نشان می داد، توسط برخی بحث برانگیز و منسوخ شده بود. استارباکس تصمیم گرفت طراحی لوگوی خود را در سال 2011 به روز کند و آن را ساده تر و مدرن تر کرد و در عین حال برخی از عناصر نمادین طرح اصلی را حفظ کرد.
دلیل دیگری که چرا یک شرکت ممکن است طراحی لوگو خود را تغییر دهد این است که تغییر نام تجاری قابل توجهی انجام داده یا تمرکز تجاری خود تغییر کرده است. به عنوان مثال، اگر یک شرکت نام خود را تغییر دهد یا با شرکت دیگری ادغام شود، ممکن است طراحی مجدد لوگو برای منعکس کردن این تغییرات ضروری باشد. به طور مشابه، اگر یک شرکت تمرکز تجاری خود را تغییر دهد، مانند انتقال از یک مدل مبتنی بر محصول به مدل مبتنی بر خدمات، ممکن است برای منعکس کردن این تغییر، به طراحی مجدد لوگو نیاز باشد. یک مثال خوب از این موضوع PayPal است که طراحی لوگوی خود را در سال 2014 تغییر داد تا منعکس کننده تغییر آن از یک سرویس پرداخت آنلاین به یک پلت فرم فناوری جهانی باشد.
دلیل سومی که چرا یک شرکت ممکن است طراحی لوگوی خود را تغییر دهد این است که می‌خواهد برای مخاطبان هدف جدید جذاب باشد یا دامنه خود را گسترش دهد. طراحی مجدد لوگو می تواند به برند کمک کند تا جمعیتی متفاوت را جذب کند یا پیام جدیدی را منتقل کند. به عنوان مثال، شرکت پپسی طراحی لوگوی خود را در سال 2008 تغییر داد تا مخاطبان جوان تر را جذب کند و خود را از رقیب اصلی خود، کوکاکولا متمایز کند. طراحی لوگوی جدید با تمرکز بر رنگ‌های نمادین برند، ظاهر و احساس مدرن‌تری داشت.
در حالی که دلایل معتبری برای تغییر طراحی لوگوی یک شرکت وجود دارد، مهم است که توجه داشته باشید که طراحی مجدد لوگو می تواند یک حرکت مخاطره آمیز باشد. یک طراحی لوگوی تثبیت شده می تواند دارایی قابل توجهی برای یک برند باشد و تغییر آن می تواند باعث سردرگمی یا بیگانه شدن مشتریان وفادار شود. بنابراین، ضروری است که با احتیاط به طراحی مجدد لوگو نزدیک شوید و خطرات و مزایای بالقوه را به دقت در نظر بگیرید.
چه زمانی برای تغییر طراحی لوگو مناسب است؟
هیچ پاسخ یکسانی برای این سوال وجود ندارد، زیرا هر برندی منحصر به فرد است و مجموعه شرایط خاص خود را برای در نظر گرفتن دارد. با این حال، برخی از دستورالعمل های کلی وجود دارد که شرکت ها می توانند از آنها پیروی کنند.
یک راهنما این است که سن طراحی لوگو را در نظر بگیرید. اگر طراحی لوگو بیش از یک دهه قدمت دارد، ممکن است زمان آن رسیده باشد که طراحی مجدد را در نظر بگیرید. لوگویی که قدیمی است یا دیگر مرتبط نیست می تواند به اعتبار یک برند لطمه بزند و مانع رشد آن شود.
دستورالعمل دیگر این است که اهداف تجاری برند را در نظر بگیرید. اگر برندی به دنبال گسترش دامنه یا جذابیت خود برای مخاطبان هدف جدید است، ممکن است طراحی مجدد لوگو ضروری باشد.
همچنین مهم است که بودجه و منابع برند را در نظر بگیرید. طراحی مجدد لوگو می تواند سرمایه گذاری قابل توجهی باشد و برندهای کوچکتر ممکن است منابع لازم برای انجام یک طراحی مجدد بزرگ را نداشته باشند. در چنین مواردی، یک رویکرد افزایشی تر، مانند بهینه سازی طراحی موجود، ممکن است امکان پذیرتر باشد.
یکی دیگر از عواملی که باید در نظر گرفت، پایگاه مشتری برند است. اگر یک برند دارای یک پایگاه مشتری وفادار باشد که قویاً با طراحی لوگوی موجود آن یکی باشد، ممکن است از یک طراحی مجدد اساسی استقبال نشود. در چنین مواردی، یک رویکرد تدریجی تر، مانند ایجاد تغییرات ظریف در طول زمان، ممکن است مناسب تر باشد.
در نهایت، تصمیم برای تغییر طراحی لوگو باید بر اساس استدلال صحیح و بررسی دقیق باشد. طراحی لوگو بخشی ضروری از هویت بصری یک برند است و تغییر آن می تواند تاثیر قابل توجهی بر نحوه درک و به خاطر سپردن مشتریان از برند داشته باشد. یک طراحی مجدد لوگو که به خوبی اجرا شده باشد می تواند به برند کمک کند تا معتبر بماند و برای مخاطبان جدید جذاب است و خود را از رقبا متمایز می کند. با این حال، ضروری است که با احتیاط به طراحی مجدد لوگو نزدیک شوید و خطرات و مزایای احتمالی را به دقت در نظر بگیرید.
